От истории к будущему: юбилейная айдентика ХК ЦСКА

Мы начали работу с дизайн-археологии. Изучили клубные архивы, форму и эмблемы разных лет, фотографии, программки и плакаты. Параллельно анализировали, как в разные десятилетия менялись спортивная графика, мода, культурный контекст и способы изображения хоккея.

В материалах искали визуальные коды, по которым узнают ЦСКА: геометрию щита и звезды, красно-синие полосы, плакатную типографику и характерные цветовые сочетания. Мы переосмыслили эти элементы и на их основе собрали современную графику юбилейного сезона.

Основой айдентики стала система логотипов. Главный юбилейный знак объединяет в одной композиции знакомый болельщикам щит ЦСКА и число 80. Так юбилейная дата сразу считывается как часть клубной символики. Этот логотип используют в имиджевых материалах, цифровых форматах и наружной рекламе.

Система включает ещё три версии логотипа: плоский «Щит», «Флаг» для постеров и анонсов и «Звезду» для материалов с историческим акцентом. В каждом макете выбирают один знак — так клуб может менять подачу, сохраняя узнаваемость.

В типографике обратились к эстетике советских спортивных плакатов. Крупные надписи делают макеты заметными и помогают быстро считывать информацию на любых форматах.

Для юбилейных дат, счёта и статистики разработали многослойную цветную обводку. Она перекликается с клубными полосами и добавляет графике динамику.

Смысловым центром айдентики стал слоган «От истории к будущему». Он задаёт главную идею юбилейного сезона: вспомнить важные страницы истории ЦСКА и открыть новую главу.

В коммуникациях слоган поддерживают рукописные фразы «На старт!», «Побеждать!» и «80 лет побед!». Они звучат как короткие призывы с трибун и из раздевалки, передают поддержку болельщиков, гордость за клуб и настрой на победу.

В анонсах матчей, статистике игроков, социальных сетях и имиджевых материалах клуб использует фотографии разных лет. Чтобы они складывались в цельную историю, мы определили общие правила работы с фотостилем.

В архивных снимках сохранили естественную фактуру, а для современных игровых кадров выбрали динамичные ракурсы и приглушённую цветокоррекцию. Лёгкая зернистость и пересветы помогают связать прошлое клуба с сегодняшним днём.

Чтобы логотипы, типографика и леттеринг складывались в цельный стиль, разработали систему графических подложек. В её основе — форма вымпела, звезда, горизонтальные и диагональные линии. Элементы можно комбинировать с архивными кадрами, игровыми фотографиями и иллюстрациями, регулируя насыщенность композиции под конкретный формат.

Основу палитры составили клубные красный, синий и белый. Их дополнили приглушённые бежевые, голубые и золотые оттенки, которые помогают сочетать современную графику с историческими материалами.

Чтобы команда клуба могла уверенно работать с айдентикой в течение всего юбилейного сезона, мы собрали подробный брендбук — 15 разделов с 194 слайдами. В нём описали принципы сборки макетов, работу с логотипами, типографикой и фотографиями, а также показали примеры применения айдентики в разных форматах.

Одним из самых масштабных носителей, над которыми нам довелось поработать, стал командный автобус. Он сопровождает ЦСКА от матча к матчу, встречает болельщиков ещё до выхода игроков на лёд и становится одним из самых заметных символов команды в городе. В юбилейном сезоне его оформление должно было превращать каждое появление клуба в часть большого события.

Мы подготовили около 15 вариантов и проверяли, как крупная графика считывается с расстояния и в движении. В итоге выбрали композицию с двумя типами логотипа и обновлёнными оттенками клубных цветов. Крупные контрастные элементы сохранили читаемость в движении и подчеркнули статус команды.

В течение пяти месяцев мы работали вместе с командой ЦСКА: сверяли историческую точность, обсуждали сценарии использования стиля и проверяли решения на реальных форматах.

После официальной презентации перед новым хоккейным сезоном айдентика стала основой юбилейных коммуникаций клуба и теперь сопровождает клуб в течение всего сезона — от первого анонса до появления команды на арене.

Юбилейный сезон открывает новую главу истории клуба — с матчами, героями и победами, которые ещё впереди.