Создание собственного медиа для beeline cloud

Клиенту хотелось собрать живое комьюнити в отдельном медиа, которое будет существовать независимо от основного бренда. Платформа создавалась для ИТ-специалистов и руководителей, которые принимают решения, связанные с ИТ-инфраструктурой. Само медиа должно было стать своего рода аналогом vc.ru, только с акцентом на области, на которых специализируются сами beeline cloud.

За 5 месяцев мы провели мини-исследование, спроектировали структуру, проработали UX и UI основных страниц, разработали и запустили контент-платформу вАЙТИ.

Простая истина: медиа с большим количеством статей и текстовых материалов должно быть удобным для читателей. Мы сконцентрировались на читабельности, адаптивности и удобстве навигации. Сайт не перегружен визуальными элементами, в фокусе остаются тексты. Мы отказались от тёмного фона, как на основном сайте beeline cloud, в пользу светлого и подобрали более подходящие для большого объёма текста шрифты.

Читателю легко перейти от статьи к другим материалам, найти интересные темы по тегам, подобрать статью по уровню сложности или углубиться в подборки. Статью можно закинуть в избранное, а на самого автора подписаться, если материал понравился. У каждой статьи мы вывели примерную оценку времени на чтение и кнопку «Нет времени читать?» — она позволяет сохранить ссылку на статью в любом мессенджере и вернуться к ней попозже.

Контент на платформе — это ядро проекта, и beeline cloud заинтересованы в том, чтобы авторы писали статьи именно для их медиа. Темы варьируются от прикладных кейсов и обзоров до серьёзной аналитики и мнений. вАЙТИ предусмотрели для авторов финансовое вознаграждение за каждую статью, а мы позаботились о том, чтобы публиковать их было удобно.

Предложить статью можно через специальную форму на сайте, а чтобы она точно была опубликована — свериться с правилами размещения. Редакция всегда открыта к диалогу и готова давать обратную связь авторам по их статьям, даже если статья пока только на уровне идеи.

В качестве CMS мы выбрали удобную и понятную Wordpress, чтобы ответственным за сайт сотрудникам было легко управлять контентом и отбирать предложенные статьи.

Чтобы обеспечить согласованность интерфейсов и упростить масштабирование, мы собрали подробный UI-kit. Он стал основой для всей визуальной системы платформы.

Мы оформили карточки статей и авторов, системные состояния, кнопки, иконки и служебные элементы. Благодаря этому платформу можно быстро развивать и адаптировать под новые задачи. Весь интерфейс строится на минимализме и ясности. Всё второстепенное — убрано, всё главное — выделено.

Новый стиль перекликается с фирменными цветами beeline cloud, но при этом подчёркивает, что вАЙТИ — это самостоятельный продукт.

Мы запустили платформу за 5 месяцев. С момента запуска в первые полгода сайт посетило 382 823 человека. По данным Яндекс.Метрики, общее количество уникальных посетителей составило 317 586. Среднее количество посещений за месяц — около 40 000. На момент публикации кейса размещено 194 статьи.

Платформа активно используется, контент на ней обсуждается, репостится, цитируется в профессиональной среде. Для клиента вАЙТИ стал важным каналом повышения узнаваемости и экспертности среди ЦА.