Айдентика для премиального бренда отелей ENZO

Сначала изучили потребности аудитории: владельцев бизнеса, путешественников и гостей из арабских стран с доходом выше среднего. Они ценят комфорт, роскошь и эстетику. Их психотип — гедонистический: базовые потребности уже удовлетворены, в фокусе — удовольствие и статус.

В основу бренда лёг архетип Правителя, который ассоциируется с высоким статусом и стабильностью, и Любовника, который отвечает за стремление к удовольствию, эстетике и чувственному опыту.

На основе названия, которое в переводе с итальянского означает «правитель», и архетипа предложили легенду бренда: ENZO — это итальянский архитектор, гостеприимный создатель отеля.

Предложили клиенту четыре концепции: от сказочного мира до королевской эстетики. Итоговой стала идея, в которой мы открываем дверь в мир роскоши и комфорта для наших гостей, приглашая их окунуться в атмосферу уюта и престижа.

Ключевым образом в этой концепции стала дверь: в букве E в логотипе мы обыграли дверную ручку, а основным стилеобразующим элементом стал прямоугольник — он же прослеживается и в основном паттерне. Для логотипа мы также разработали уникальный леттеринг, вдохновлённый антиквой. Получилось утончённо и изысканно.

Для цветовой палитры выбрали насыщенные и глубокие цвета: кофейный, молочный, винный и оливковый.

Эти цвета прослеживаются и в фотостиле, вдохновением для которого стали фламандские натюрморты — нас зацепил их символизм, композиционная строгость и атмосфера искусства. Мы предложили клиенту использовать фрагменты интерьера, людей и натюрморты. Они как дорогие картины: их хочется рассматривать и разгадывать заложенные смыслы.

В отелях много носителей стиля — и все они должны продолжать концепцию айдентики. Мы разработали дизайн фирменных конвертов, ручек, блокнотов, приветственных и праздничных открыток, ключ-карт. В оформлении поддержали визуальную метафору двери-портала, например, сделали открытки с паттерном-вырубкой. А фирменные вэлком-экраны и ТВ-заставки будут встречать гостей на телевизорах в холле и в номерах.

Мы представили заказчику полный гайдбук с системой работы фирменного стиля, паттернами, рекомендациями по фотостилю и носителям. Это подробная инструкция, которая поможет клиенту придерживаться цельного образа.

В итоге за 5 месяцев мы создали визуальную систему, в которой эстетика, элегантность и комфорт объединены в узнаваемом образе. ENZO стал брендом, который не просто транслирует роскошь — он её воплощает.