Просто для людей: рекламная кампания для Santek

Мы начали с исследования рынка и целевой аудитории. Santek — это российский бренд сантехники, который уже давно завоевал признание среди покупателей. Его неоднократно выбирали лучшим в рамках премии «Марка № 1 в России», что говорит о высоком уровне доверия потребителей. Нам предстояло сохранить эту репутацию, при этом придать кампании современный акцент. Как отметила директор по маркетингу и PR Santek, Кира Полянина, бренд давно вышел за рамки «бюджетной сантехники» и заслуживает нового, более широкого месседжа, обращённого к современной аудитории.

Для достижения эффективного результата мы разработали стратегию, направленную на четыре ключевых сегмента аудитории. Хотя все сегменты объединяет стремление к комфорту и надёжности, каждый из них требует индивидуального подхода. Мы отошли от идеи единого корпоративного цвета и создали яркий, монохромный визуал, вдохновленный эстетикой Уэса Андерсона, с белоснежной сантехникой в центре внимания.

Для каждого сегмента аудитории был выбран свой цвет: смелая фуксия для молодёжи, тёплый оранжевый для семей, фирменный синий для экспертов и бирюзовый для прагматиков. Это решение помогло нам создать визуальный контраст, сохранив при этом целостность бренда.

Сжатые сроки — всего 1,5 месяца — не стали для нас преградой. За это время мы провели кабинетные исследования, разработали коммуникационную стратегию, сформировали big idea и подготовили концепцию key visual. Уже на этапе разработки мы учитывали участие нашего амбассадора, Светланы Пермяковой, подбирая креативные решения специально под её образ. Мы также утвердили сценарии роликов и продумали все детали подготовки к съёмкам.

Команда продакшена KINEMÓTOR взяла на себя весь процесс съёмок и техническую часть, обеспечив проработку локаций и декораций для оптимизации съёмочного процесса.

Съёмочный процесс был организован в один интенсивный день, во время которого были сняты пять роликов и проведена фотосессия для создания key visual. Для этого команда KINEMÓTOR подготовила локацию-трансформер, которая позволяла быстро менять декорации, что существенно сэкономило время и ресурсы.

Одной из сложностей стала работа с отражениями актрисы в зеркалах, но благодаря использованию хромакея и последующему постпродакшну эффект был реализован безупречно. Все команды — мы, продакшен KINEMOTOR и бренд Santek — работали как единый слаженный механизм.

Рекламная кампания планируется к запуску на различных носителях — от баннеров и цифровых экранов до маркетплейсов и точек продаж. Мы постарались адаптировать креативы под все каналы коммуникации, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Одним из ключевых элементов кампании станет оформление точек продаж (POSm). Мы разработали целый комплекс материалов для эффективного взаимодействия с клиентами в офлайне: наклейки, коврики, ростовые фигуры Светланы Пермяковой и другие элементы, которые помогут привлечь внимание покупателей. Планы по охвату амбициозны — в течение года кампания должна достичь 50 миллионов человек.

Мы продолжаем тесное сотрудничество с Santek, готовя новые этапы кампании, включая запуск HR-кампании на производстве бренда в республике Чувашия и полноценный старт 360°-рекламы в ближайшие месяцы.